爱奇艺推出“动作高手季”，想要复制下一个“迷雾剧场”
图片来源：官方供图"迷雾剧场"曾经给爱奇艺打造出数部叫好叫座的口碑影视，现在，爱奇艺试图再走一遍这个成功路径。1月31日，爱奇艺举办了"动作高手季"。此前，爱奇艺于1月18日正式推出了"动作高手季"，首发四部动作类型电影，包括《挡马夺刀》《目中无人2》《缉恶》《陌路狂刀》，涵盖武侠、功夫、现代、犯罪、戏曲等多种元素。其中，由吴樾出品、监制并特别出演的《挡马夺刀》已于1月25日在爱奇艺云影院独家首映，是"动作高手季"的首部作品。厂牌运营加速网大发展爱奇艺高级副总裁杨海涛在媒体交流会上表示，"动作高手季"背后的逻辑和爱奇艺做"迷雾剧场"、"恋恋剧场"是一样的，"我们选择尽量宽的赛道做厂牌运营，能够给用户带来感知比较强烈的品牌。""动作高手季"是一个以爱奇艺云影院为平台推出的厂牌。爱奇艺曾于2021年推出云影院，可以理解为将院线电影搬到了线上，片方可以在这里上架电影获得分账收益，用户可以通过平台云影院入口付费点播。2020年到2022年，院线电影受到沉重打击。与此同时，电影产业诸多深刻的变革也在这一期间发生，网络电影的崛起便是其中一个。2020年到2021年间，网络电影总体呈现出提质增量的态势，包括腾讯视频、优酷和爱奇艺等在内的长视频平台都在加码这一赛道，PVOD（单片点播付费）成为了行业内的关键词。也是在这期间，腾讯视频推出了云首发，爱奇艺推出了云影院。2022年爱奇艺上线云影院PVOD模式，这一年也是爱奇艺对云影院合作模式进行大刀阔斧改革的一年。2022年4月，爱奇艺升级了电影在线发行合作模式，升级后，爱奇艺开始推行"云影院首映"和"会员首播"两种发行模式，其中，"云影院首映"影片可以获得PVOD+SVOD（会员观看）双窗口在线发行收益。同时，"会员首播"将取消平台定级，由会员观看时长直接决定片方收益。同一年9月，爱奇艺还宣布提升了云影院首映模式点播分账期中片方的分账比例。去年，爱奇艺发行的《零号追杀》和《东北警察故事2》云影院首映票房分别突破4600万元和3500万元，已是可以追赶院线电影的体量。此外，《东北警察故事2》在豆瓣的评分为7.2，算是网络电影中一个不错的成绩了。男性用户对线上观影贡献的播放时长超过60%包括如今推出的四部动作类型电影，爱奇艺云影院打造品牌的路径很清晰，可为什么是动作类型电影？对此，杨海涛表示，男性用户的线上观影需求较大，对于电影业务贡献的播放时长超过了60%。此外，通过平台电影频道的数据，30天内会员观看时长排名前20的影片中，动作类型影片占据了40%。此外，2023年平台动作类型影片的订购数占所有影片的91%。观众决定了平台策略方向。杨海涛还以"迷雾剧场"作为对比，表示"迷雾剧场"之所以能够成功有三点原因：1、类型化，盯准受众较多的悬疑赛道，确保规模和关注度；2、精品化；3、系列化，也是打造品牌，譬如今天的"动作高手季"。另据爱奇艺副总裁宋佳透露，新的一年云影院还有很多筹备中的项目，包括军事动作类的影片，"我们还需要做一些突破，军事动作是不是只能发生在热带雨林里或者海里？金庸老师的作品如何重新演绎？"在出海方面，宋佳则表示动作电影在国际上有着庞大的群众基础。此前爱奇艺相关项目的发行通常以海外的新媒体平台或者电视台为主，后续还会保持和东南亚等地区的院线合作，"不排除国内云影院上线的项目，在海外可能就走院线。"2023年11月21日，爱奇艺发布了2023年第三季度财报，去年三季度，爱奇艺总营收为80亿元人民币，同比增长7%；净利润为4.759亿元，同比扭亏为盈。另据《晚点LatePost》报道，腾讯视频2022年全年收入超百亿元，并从当年10月起开始赚钱。在降本增效的大趋势下，国内的长视频平台已经跑过了"漫长的季节"。
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